小程序風(fēng)口的產(chǎn)生與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消逝關(guān)系密切。移動(dòng)端用戶(hù)的爭(zhēng)奪，已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，從搶占用戶(hù)轉(zhuǎn)向搶占用戶(hù)時(shí)間。然而，卻有一塊尚未完全開(kāi)化的巨大流量池—微信小程序。隨勢(shì)而動(dòng)，僅一發(fā)可抵千斤。
未標(biāo)題-3
有人說(shuō)“小程序”便是下一個(gè)“微信公眾平臺(tái)”；也有人說(shuō)“小程序”是張小龍為下一代物聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨前進(jìn)行的準(zhǔn)備。而我認(rèn)為遠(yuǎn)不僅如此。小程序正在將微信打造成一個(gè)類(lèi)“OS”系統(tǒng)，承納百川，志在萬(wàn)物。
小程序究竟是什么？
小程序是能夠 提供高性能流暢體驗(yàn)的手機(jī)程序 。本質(zhì)上是由微信將需要下載至手機(jī)上部分通用的資源與微信客戶(hù)端進(jìn)行了共用，從而在小程序運(yùn)行時(shí)，減少了諸多資源加載、傳輸?shù)倪^(guò)程，進(jìn)而提供幾近于App高性能的流暢體驗(yàn)。
意味著， 速度和流暢度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于H5網(wǎng)頁(yè) ；同時(shí)， 無(wú)需進(jìn)行下載 ，便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于App。
小程序?qū)ξ⑿诺囊饬x在哪？
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)流量爭(zhēng)奪、粘度爭(zhēng)奪
自16年甚至更早的時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海的博弈階段。人口流量紅利逐漸消逝，諸多公司從 “經(jīng)營(yíng)流量”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)用戶(hù)” ，并提出了一個(gè)新的概念“超級(jí)用戶(hù)思維”。所謂 超級(jí)用戶(hù)思維 ，指的是不僅僅關(guān)注我擁有的用戶(hù)量級(jí)，更關(guān)注我有多少超級(jí)用戶(hù)（付費(fèi)的or高認(rèn)知的or高粘度的等等）。
同時(shí)，諸多產(chǎn)品也從搶占 “用戶(hù)量” 轉(zhuǎn)向搶占 “用戶(hù)時(shí)間” ，并提出了一個(gè)概念叫做“國(guó)民總時(shí)間”，你的App占據(jù)了多少?lài)?guó)民的時(shí)間，來(lái)衡量你在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，也很難去滿(mǎn)足于日活數(shù)億的現(xiàn)狀。日活的增長(zhǎng)量幾近瓶頸，那么粘度和時(shí)長(zhǎng)以及打造 超級(jí)用戶(hù) ，則對(duì)于微信而言是新的重任。
而小程序，正是通過(guò)提供無(wú)數(shù)用完即走的產(chǎn)品，讓用戶(hù)能在微信上完成更多操作、獲得更豐富的體驗(yàn)。從而達(dá)到， 有事兒，別下App了，來(lái)找微信。
并且，在線(xiàn)上流量幾乎難有增量的今天。諸多產(chǎn)品都?xì)⒌搅司€(xiàn)下，不論是新零售的火爆還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)布局線(xiàn)下，都是因?yàn)榫€(xiàn)上獲客成本劇增，而線(xiàn)下卻如同藍(lán)海。
（線(xiàn)下小程序點(diǎn)餐）
操作上的一小步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大步
2. 為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“萬(wàn)物互聯(lián)”早做準(zhǔn)備
設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，有一天，我們?nèi)四軌蜻B接身邊萬(wàn)物（一切物體、軟件、硬件）。你想看電視，一個(gè)眼神就能打開(kāi)電視；你想找停車(chē)位，全息眼鏡就能給你指明哪里有位置。這是一個(gè)很為理想的場(chǎng)景。而，微信想要做的，便是在物聯(lián)網(wǎng)真正來(lái)臨前早做準(zhǔn)備。
我們?nèi)祟?lèi)能借助何種載體與物體發(fā)生連接，是腦電波還是眼鏡，或者是我們目前的智能手機(jī)，這取決于當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)。而能以何種方式與物體發(fā)生連接，則是人腦的想象力所能駕馭。
小程序，是以二維碼為入口，我們可以將二維碼想象成一個(gè)物體上“單純意義的識(shí)別物”，由一堆編碼構(gòu)成。未來(lái)，世間萬(wàn)物都可能會(huì)有其獨(dú)特的編碼。人類(lèi)可借助相應(yīng)的載體進(jìn)行控制。而小程序，正是在布局這些萬(wàn)物的編碼、萬(wàn)物的入口。
智能車(chē)/無(wú)人車(chē)正在逐步進(jìn)入我們的生活，而發(fā)動(dòng)這些車(chē)的鑰匙很可能就是你的手機(jī)。
只需要點(diǎn)擊開(kāi)啟我的車(chē)，車(chē)門(mén)便自動(dòng)打開(kāi)。 這是小程序與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的一次重大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不是淘.搜，更不是終點(diǎn)。這種場(chǎng)景，也更加符合了用完即走真正的概念。
3. 打造基于微信生態(tài)的類(lèi)“OS”系統(tǒng)
我們熟知的手機(jī)系統(tǒng)無(wú)非是Android、iOS。而微信要做的，便是基于微信生態(tài)，建立起來(lái)微信特有的產(chǎn)品系統(tǒng)。如何在微信中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、如何在這樣一種“操作系統(tǒng)”下提供優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn)，都將是新的問(wèn)題。
而這件事情，能做的公司恐怕屈指可數(shù)。而，流量巨無(wú)霸的微信便是當(dāng)之無(wú)愧的頭牌。前兩個(gè)打造出智能手機(jī)OS系統(tǒng)的谷歌（Android）和蘋(píng)果（iOS）如今早已成為頂尖企業(yè)。作為平臺(tái)，作為想要連接萬(wàn)物的微信，更不能放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
騰訊團(tuán)隊(duì)的宏圖大志和富有遠(yuǎn)見(jiàn)的可怕視野，讓人細(xì)思極恐。
而支付寶也在微信小程序上線(xiàn)后的半年后，于17年8月18日正式公測(cè)了支付寶小程序。這次追趕有點(diǎn)慢，但競(jìng)爭(zhēng)卻已經(jīng)到來(lái)。
微信小程序過(guò)去一年做了什么？
2017年1月， 微信小程序正式上線(xiàn)
2017年3月， 向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，并支持打通公眾號(hào)
公眾號(hào)可跳轉(zhuǎn)小程序
二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序
2017年4月， 加強(qiáng)小程序與公眾號(hào)聯(lián)系
公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)不同的3個(gè)小程序
公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)同一主體的10個(gè)小程序
同一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)最多3個(gè)公眾號(hào)
2017年5月， 流量入口擴(kuò)充
分享至群聊可獲取群ID及名稱(chēng)
開(kāi)放附近小程序功能
小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布
頁(yè)面內(nèi)可放置分享按鈕
可接入微信運(yùn)動(dòng)、播放音樂(lè)等功能
2017年6月， 小程序擴(kuò)充推廣功能
支持自定義關(guān)鍵詞
新增“星標(biāo)”功能
小程序可跳轉(zhuǎn)小程序
門(mén)店小程序支持播放視頻
第三方平臺(tái)可管理門(mén)店小程序
2017年7月， 開(kāi)發(fā)者能力大幅提升
新增狀態(tài)信息展示
后臺(tái)增加運(yùn)維中心
第三方平臺(tái)能力提升
升級(jí)獲取用戶(hù)信息的方式
2017年8月， 打通小程序數(shù)據(jù)壁壘
門(mén)店小程序可跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)小程序
提供手機(jī)號(hào)快速填寫(xiě)組件
提供微信會(huì)員卡開(kāi)卡組件
附近的小程序功能升級(jí)
2017年9月， 增加小程 序與公眾號(hào)聯(lián)系
小程序內(nèi)支付后可關(guān)注公眾號(hào)
搜索框下方，增加小程序快捷入口
2017年10月， 小程序能力升級(jí)
新增相機(jī)組件
優(yōu)化音頻功能
用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源進(jìn)一步完善
2017年11月， 小程序靈活度大幅提升
支持內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)
小程序可通過(guò)公眾號(hào)底部廣告位推廣
2017年12月， 小程序開(kāi)放更多維度能力
升級(jí)實(shí)時(shí)音頻錄制及播放能力
開(kāi)放硬件連接功能
入口強(qiáng)升級(jí)，新增下拉小程序任務(wù)欄入口
小程序菜單升級(jí)，支持小程序間便捷切換
游戲接口提供，支持基于微信的游戲開(kāi)發(fā)能力
另外，有騰訊的朋友曾向九哥透露，在即時(shí)雙向視頻、多路視頻等更多強(qiáng)大的功能也已經(jīng)支持但尚未開(kāi)放，可能不久的將來(lái)便能對(duì)小程序提供使用。
綜述，結(jié)合一年小程序的迭代情況。我們能看出迭代速度和能力開(kāi)放的維度都有了更大的加持。根據(jù)公開(kāi)的迭代信息， 目前小程序可支持的能力如下圖。
小程序有哪些勢(shì)能可借？
說(shuō)了這么多，最終的落腳點(diǎn)還是談機(jī)會(huì)。小程序上線(xiàn)一年，目前已經(jīng)覆蓋幾十個(gè)領(lǐng)域，近乎70萬(wàn)個(gè)小程序產(chǎn)生。
基于微信“ 尋粘性、聯(lián)萬(wàn)物、造OS ”的方向，也正是我們所可能借到的勢(shì)能。
1. 新流量入口
對(duì)于初創(chuàng)公司而言，小程序便是基于微信流量的新的流量載體，并且基于微信高活躍、高打開(kāi)次數(shù)的現(xiàn)狀下與微信形成互利共生關(guān)系；而對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，則多了一個(gè)可從小程序獲取流量的機(jī)會(huì)。意味著變現(xiàn)，會(huì)有新的可能。
如下圖，小程序用戶(hù)各場(chǎng)景入口的分布情況。
用戶(hù)主要集中于分享、發(fā)現(xiàn)、公眾號(hào)，而今還上線(xiàn)了頂部任務(wù)欄。用戶(hù)將有更多機(jī)會(huì)、更多場(chǎng)景去訪(fǎng)問(wèn)對(duì)應(yīng)的小程序服務(wù)。同時(shí)，微信在小程序內(nèi)容傳播上仍給予了很強(qiáng)的支持，雖然目前還不能分享到朋友圈，但是已經(jīng)是設(shè)想之內(nèi)，只是早晚的事兒了。
對(duì)于小程序這樣的場(chǎng)景，獲取流量的思路將與以往App導(dǎo)量是有很明顯的區(qū)隔。h5調(diào)起App、導(dǎo)下載等等，在這里是玩不轉(zhuǎn)的，更應(yīng)該以服務(wù)直接切入，將其當(dāng)做一個(gè)“OS”平臺(tái)而非流量池，進(jìn)而去完成商業(yè)上的閉環(huán)，而非將產(chǎn)品服務(wù)局限在App或是PC。
當(dāng)然，大多數(shù)公司也擔(dān)心自此被微信把控了命脈或者難以超越微信，但其實(shí)細(xì)細(xì)想來(lái)曾經(jīng)windows上的QICQ，Android上的微信、淘寶不也是這樣開(kāi)始的嗎？要牢記， 商業(yè)閉環(huán)、服務(wù)閉環(huán)才是真正的價(jià)值歸向 。
2. 潛在的線(xiàn)下機(jī)會(huì)
目前小程序覆蓋用戶(hù)線(xiàn)下城市分布， 有48.9%集中在一線(xiàn)城市 ，其中北上廣深 超一線(xiàn) 城市約占 總體16.7% 。這意味著三、四線(xiàn)的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)其小程序用戶(hù)覆蓋比率是大大低于移動(dòng)端產(chǎn)品這些城市覆蓋的比率（移動(dòng)端超一線(xiàn)比例僅10%）。意味著這些城市有可突圍的潛力，
同時(shí)，小程序的線(xiàn)下流量獲取的打法及服務(wù)的提供在一線(xiàn)之外的城市并未有完善的解決方案，或者是戰(zhàn)局未到。
那么，這就是機(jī)遇。是真正適合小程序、適合線(xiàn)下探索的一次機(jī)會(huì)。
3. 公眾號(hào)余溫未退
微信對(duì)小程序和公眾號(hào)間協(xié)同關(guān)系的打造可謂是下了大力氣。綁定小程序、內(nèi)容分發(fā)小程序、關(guān)聯(lián)小程序模板消息等等用來(lái)助力小程序用戶(hù)存留、粘度及用戶(hù)價(jià)值；而小程序支付可關(guān)注公眾號(hào)、可嵌入h5頁(yè)面等等又用來(lái)反哺公眾號(hào)用戶(hù)量增長(zhǎng)。
在十萬(wàn)加盛行的今天，公眾號(hào)用戶(hù)增長(zhǎng)乏力的今天，卻又能讓公眾號(hào)產(chǎn)生另一層面的商業(yè)價(jià)值，而小程序亦能創(chuàng)造公眾號(hào)的新物種。其中的玩法，可期可待。
在微信里，未來(lái)的產(chǎn)品中，公眾號(hào)的粉絲或是你的用戶(hù)數(shù)量，小程序訪(fǎng)問(wèn)量或是你產(chǎn)品日活，完善的交易路徑或是你商業(yè)閉環(huán)。
（以上部分?jǐn)?shù)據(jù)資料來(lái)自“阿拉丁小程序報(bào)告”、“小橙序之家”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)概要”等）
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